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五粮液 ( 000858)股票价格_今日实时行情_分析_走势图

【摘要】 本报告期,受新冠疫情影响,国际国内宏观经济环境形势严峻,行业发展面临极大考验。面对突如其来的社会、经济形势变化,公司第一时间落实中央省市的决策部署,按照“聚焦重点难点针对性做好工作,确保疫情防控...

本报告期,受新冠疫情影响,国际国内宏观经济环境形势严峻,行业发展面临极大考验。面对突如其来的社会、经济形势变化,公司第一时间落实中央省市的决策部署,按照“聚焦重点难点针对性做好工作,确保疫情防控全覆盖”的要求,构建科学防控、联防联控、群防群治严密防线,充分发挥龙头引领作用,支持产业链上下游复工复产,为全面完成预期目标奠定了坚实基础。

(一)持续加强生产管理,酿酒生产平稳向好报告期内,公司面对疫情快速反应,按照“防控为先、分类安排、有序复产”的原则,在较短的时间内达到满负荷生产,持续强化生产过程管理、成品酒计划管理、供应链管理等。在全面复工复产的同时,公司范围也未发生一例疫情。

(二)多措并举夯实营销管理,销售业绩稳步提升报告期内,面对疫情对消费场景及消费习惯的重大影响,公司系统地推出了一系列稳市场、稳增长的政策措施。具体措施主要如下:



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1.早计划、早安排,夯实生产经营根基。公司全力抓好春节的旺季销售。根据白酒行业的季度行情特征,提前科学统筹生产、包装、发运、促销各环节,渠道备货、动销、库存等主要指标好于预期,为顺利实现“开门红”奠定了良好基础。

2.精准施策,构建健康稳定的市场环境。面对疫情对消费场景、消费习惯的重大影响,公司系统地推出了一系列稳市场、稳增长的政策措施。

一是进一步突出加强“三个优化”(优化计划、优化渠道、优化结构)、加快“三个转型”(机制转型、团队转型、数字化转型),并将其作为当前和今后一段时期营销工作的总体要求。

二是实施精准施策、不搞一刀切的市场工作策略,切实降低经销商的负担。

三是启动“两控一加快”工作,实施“三损三补”的营销策略(零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补),进一步促进五粮液市场价格持续稳定提升、实现高质量销售。

3.构建清晰的营销体系,助推销售业绩稳步增长。传统商家体系方面,进一步优化商家队伍、商家计划,促使整体量价关系更加良性。直销体系方面,持续提升渠道体系,重点构建以新零售和企业团购为核心的优质新增销售渠道,为实现高质量销售主动作为、积极作为。创新体系方面,正式启动与新浪合作的基于区块链技术“数字酒证”交易平台,打造集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式,进一步提升消费者的用户体验。

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